كيف تستفيد العلامات التجارية من وصول «SHEIN Xcelerator» إلى الشرق الأوسط؟

في خطوة تعكس تنامي أهمية الشرق الأوسط كمركز عالمي لصناعة الأزياء والتجارة الإلكترونية، أعلنت شركة SHEIN عن إطلاق برنامج SHEIN Xcelerator في المنطقة، بهدف دعم العلامات التجارية المحلية وتمكينها من التوسع عالميًا عبر الاستفادة من البنية التحتية الرقمية وسلاسل الإمداد وشبكة التوزيع الدولية التي تمتلكها الشركة. ويأتي هذا التوسع في وقت تشهد فيه أسواق المنطقة نموًا متسارعًا مدفوعًا بارتفاع معدلات التسوق الإلكتروني، ووجود شريحة شبابية كبيرة، وزيادة الاستثمارات في الاقتصاد الرقمي. 

محطة جديدة

يمثل دخول برنامج SHEIN Xcelerator إلى الشرق الأوسط محطة جديدة في استراتيجية الشركة العالمية، بعدما تم إطلاقه سابقًا في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وأستراليا، وحقق نتائج لافتة مع عشرات العلامات التجارية التي انضمت إليه منذ انطلاقه في عام 2023. وتشير بيانات الشركة إلى أن البرنامج ساعد العلامات المشاركة على تحقيق متوسط نمو في المبيعات بلغ نحو 190% خلال عامها الأول، فيما تجاوزت الإيرادات التراكمية للعلامات المنضمة إليه 580 مليون دولار بنهاية عام 2025. 

حزمة متكاملة من الخدمات

ويستهدف البرنامج تقديم حزمة متكاملة من الخدمات للعلامات التجارية في الشرق الأوسط، تشمل الإنتاج حسب الطلب، وإدارة الخدمات اللوجستية، وتنفيذ الطلبات، والوصول إلى منصة SHEIN العالمية التي تخدم مئات الملايين من العملاء في أكثر من 160 سوقًا حول العالم، مع احتفاظ العلامات التجارية بحقوق الملكية الفكرية وهويتها الإبداعية واستقلالها التشغيلي. 

ويأتي هذا التوسع مدفوعًا بجاذبية السوق الإقليمية، إذ تُعد دول الخليج من أسرع أسواق الأزياء نموًا عالميًا، بينما تشير التقديرات إلى أن حجم سوق الملابس والأحذية في السعودية سيصل إلى نحو 23 مليار دولار، وفي الإمارات إلى نحو 19 مليار دولار خلال عام 2026، وهو ما يجعل المنطقة بيئة مناسبة لانطلاق علامات تجارية قادرة على المنافسة الدولية. كما يسهم الانتشار الواسع للتجارة الإلكترونية، وارتفاع معدلات استخدام الهواتف الذكية، ونمو اقتصاد صناع المحتوى في تعزيز فرص نجاح هذه العلامات. 

مكاسب للعلامات التجارية

ويرى مراقبون أن البرنامج قد يحقق عدة مكاسب لمنطقة الشرق الأوسط، أبرزها تسريع وصول العلامات التجارية المحلية إلى الأسواق العالمية دون الحاجة إلى استثمارات ضخمة في شبكات التوزيع الدولية، إضافة إلى تقليل مخاطر الإنتاج من خلال نموذج التصنيع حسب الطلب، الذي يعتمد على إنتاج كميات صغيرة في البداية ثم زيادة الإنتاج وفقًا للطلب الفعلي، وهو ما يقلل من المخزون غير المباع والهدر في سلسلة التوريد. 

كما يمكن أن يفتح البرنامج الباب أمام الشركات الناشئة ورواد الأعمال في قطاع الأزياء للاستفادة من البيانات الضخمة وتحليلات المستهلكين التي تمتلكها SHEIN، بما يساعدهم على تطوير منتجات تتوافق مع احتياجات الأسواق العالمية، مع التركيز على الابتكار والتصميم بدلاً من الانشغال بالجوانب التشغيلية واللوجستية. 

صناعة الأزياء الرقمية

ومن المتوقع أيضًا أن يسهم البرنامج في تعزيز مكانة المنطقة كمراكز إقليمية لصناعة الأزياء الرقمية، خاصة مع انضمام شركات مثل SUMWON Studios إلى البرنامج، وهو ما يعكس اهتمام العلامات التجارية الكبرى بالاستفادة من نموذج الشراكة الجديد الذي تقدمه SHEIN للتوسع عالميًا بكفاءة وسرعة. 

ويؤكد إطلاق SHEIN Xcelerator في الشرق الأوسط أن المنافسة في قطاع الأزياء لم تعد تعتمد فقط على جودة التصميم، بل أصبحت ترتكز أيضًا على التكنولوجيا، وتحليل البيانات، وسرعة الاستجابة للطلب، وسلاسل الإمداد الذكية، وهي عوامل قد تمنح العلامات التجارية العربية فرصة غير مسبوقة للتحول من لاعبين محليين إلى علامات عالمية خلال السنوات المقبلة.