انخفاض المبيعات يدفع نايس ون السعودية للتجارة الإلكترونية لتسجيل خسائر بالنصف الأول 2026

تحولت شركة نايس ون بيوتي للتسويق الإلكتروني إلى تسجيل خسائر خلال النصف الأول من عام 2026، متأثرة بانخفاض الإيرادات وارتفاع المصروفات التشغيلية والتسويقية، في ظل اشتداد المنافسة داخل سوق التجارة الإلكترونية واستمرار الشركة في توسيع شبكة متاجر البيع بالتجزئة التابعة لها. 

وأظهرت النتائج المالية الأولية للفترة المنتهية في 30 يونيو 2026 تراجعًا في معظم المؤشرات المالية مقارنة بالفترة المماثلة من العام السابق، رغم استمرار تحسن كفاءة التسعير وارتفاع مساهمة العلامات التجارية الخاصة في المبيعات.

أعلنت الشركة تسجيل إيرادات بلغت 484.22 مليون ريال سعودي خلال النصف الأول من عام 2026، مقارنة مع 517.31 مليون ريال في الفترة نفسها من عام 2025، بانخفاض نسبته 6.4%.

وأوضحت الشركة أن هذا التراجع يعود بصورة رئيسية إلى اشتداد المنافسة، وهو ما انعكس على انخفاض عدد زيارات العملاء بنسبة 11.5% لتصل إلى 63.30 مليون زيارة مقابل 71.54 مليون زيارة خلال النصف الأول من العام الماضي، الأمر الذي أدى إلى انخفاض حجم الطلبات.

وأضافت، وفقا لجولة، أن التوسع في متاجر البيع بالتجزئة ساهم في الحد من أثر هذا الانخفاض، إذ ارتفعت مساهمة إيرادات متاجر التجزئة إلى 3.7% من إجمالي الإيرادات خلال النصف الأول من عام 2026، مقارنة مع 0.29% في الفترة المماثلة من عام 2025.

أظهرت النتائج المالية تحول الشركة إلى تسجيل صافي خسارة بلغ 11.28 مليون ريال سعودي خلال النصف الأول من عام 2026، مقارنة مع صافي ربح قدره 22.84 مليون ريال في الفترة نفسها من العام السابق.

كما سجلت الشركة خسارة تشغيلية بلغت 7.05 مليون ريال، مقابل ربح تشغيلي قدره 26.75 مليون ريال خلال النصف الأول من عام 2025.

وانخفض إجمالي الدخل الشامل العائد لمساهمي الشركة إلى خسارة قدرها 11.17 مليون ريال، مقابل دخل شامل بلغ 23.65 مليون ريال خلال الفترة المماثلة من العام الماضي، فيما تراجعت ربحية السهم إلى خسارة 0.10 ريال مقابل ربح قدره 0.20 ريال للسهم.

أوضحت الشركة أن إجمالي الربح انخفض بنسبة 5.33% ليبلغ 121.92 مليون ريال، مقارنة مع 128.78 مليون ريال في النصف الأول من عام 2025.

وأرجعت ذلك إلى انخفاض المبيعات، مع الإشارة إلى أن هامش إجمالي الربح شهد تحسنًا بدعم من تحسن التسعير، وارتفاع كفاءة عمليات الشراء، وزيادة مساهمة المنتجات ذات العلامات التجارية الخاصة.

وفي المقابل، ارتفع مخصص المخزون إلى 12 مليون ريال خلال النصف الأول من عام 2026، مقارنة مع 2.7 مليون ريال في الفترة نفسها من العام الماضي، وهو ما حد من أثر التحسن في هوامش الربحية.

شهدت المصاريف البيعية والتسويقية ارتفاعًا بنسبة 26.11% لتصل إلى 96.16 مليون ريال، نتيجة استمرار الشركة في زيادة الإنفاق التسويقي بهدف الحفاظ على حصتها السوقية في ظل المنافسة وتعزيز نمو العلامات التجارية الخاصة.

وارتفعت نسبة المصاريف البيعية والتسويقية إلى الإيرادات لتصل إلى 19.86%، مقارنة مع 14.74% خلال النصف الأول من عام 2025.

كما ارتفعت المصاريف العمومية والإدارية بنسبة 27.24% لتصل إلى 32.80 مليون ريال، نتيجة زيادة التكاليف الإدارية والتكاليف غير المباشرة المرتبطة بالتوسع في متاجر البيع بالتجزئة، لترتفع نسبتها إلى الإيرادات إلى 6.77% مقابل 4.98% في الفترة المماثلة من العام السابق.

خلال الربع الثاني من عام 2026 سجلت الشركة إيرادات بلغت 188.26 مليون ريال، مقارنة مع 192.34 مليون ريال في الربع المماثل من عام 2025، بانخفاض نسبته 2.12%.

وأوضحت الشركة أن انخفاض الإيرادات جاء نتيجة استمرار اشتداد المنافسة، الأمر الذي أدى إلى تراجع زيارات العملاء بنسبة 15.6% لتصل إلى 27.12 مليون زيارة مقابل 32.13 مليون زيارة في الربع الثاني من العام الماضي.

وأشارت إلى أن مساهمة متاجر التجزئة ارتفعت إلى 4.7% من إجمالي الإيرادات خلال الربع الثاني، مقارنة مع 0.77% في الفترة المماثلة من عام 2025.

سجلت الشركة صافي خسارة بلغ 19.93 مليون ريال خلال الربع الثاني من عام 2026، مقارنة مع صافي خسارة بلغ 1.29 مليون ريال خلال الربع نفسه من العام الماضي.

كما انخفض إجمالي الربح بنسبة 13.45% ليصل إلى 41.72 مليون ريال، رغم استمرار تحسن كفاءة عمليات الشراء وارتفاع مساهمة العلامات التجارية الخاصة في دعم هامش الربح.

وفي المقابل، ارتفع مخصص المخزون إلى 8.8 مليون ريال مقارنة مع 1.4 مليون ريال خلال الربع الثاني من عام 2025، إضافة إلى ارتفاع التكاليف غير المباشرة المرتبطة بالتوسع في متاجر التجزئة، وهو ما ضغط على نتائج الشركة خلال الفترة.