بطولة كأس العالم بقطر ترفع مبيعات التجزئة الإلكترونية إلى 8.4 مليار دولار في المنطقة

كشف تقرير أعدّته تيك توك بالتعاون مع شركة ريدسير للأبحاث Redseer، أن بطولة كرة القدم المرتقبة في قطر ستضفي مزيداً من الزخم على تجارة التجزئة في موسم الاحتفالات، لتصل القيمة الإجمالية للسلع في تجارة التجزئة على الإنترنت إلى 8.4 مليار دولار أمريكي، بعد أن كانت 6.5 مليار دولار أمريكي في 2021.

وأشار التقرير إلى الدور المهم للإعلام الرقمي في تحقيق هذه الفرصة لقطاع التجارة الإلكترونية، لا سيما مع توجه القسم الأكبر من المستهلكين إلى استكشاف المنتجات من خلال القنوات الرقمية.

وشكّلت عمليات البحث على الإنترنت الخيار الأول لـ69% من المشاركين في التقرير للبحث عن المنتجات الجديدة، تلتها وسائل التواصل الاجتماعي بنسبة 64%، ومراجعات العملاء على الإنترنت بنسبة 63%، وتطبيقات العلامات/ متاجر التجزئة بنسبة 55.%

وتعليقاً على هذا الموضوع، قالت جوان شهاب، رئيسة قسم الشراكات التجارية للخدمات المدارة، حلول الأعمال العالمية لمنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا -تيك توك-: يشكل موسم كرة القدم المرتقب فرصةً لا تُضاهى للعلامات للاستفادة من جمهور ضخم ومتحمس ومتفاعل.

وقال أكشاي جايابراكاسان، الشريك المساعد لدى ريدسير الشرق الأوسط: «سهّل الإعلام الرقمي للجميع إمكانية الوصول إلى الإعلانات، ما أتاح حتى للعلامات الصغيرة استكشاف خيارات ملائمة تلبي احتياجات محددة وبأسعار معقولة، ويستخدم 83% من متابعي كرة القدم هواتفهم الذكية أثناء مشاهدة المباريات، ما يتيح للعلامات ترك انطباع دائم بالاستفادة من سرد القصص بأساليب إبداعية وبصيغ مناسبة».

ووجد التقرير أن الإنفاق على الإعلانات الرقمية تجاوز الإعلانات التقليدية، ما يشير إلى أهمية مضاعفة تركيز العلامات ومتاجر التجزئة على الإعلام الرقمي، خلال هذه الفترة من أجل توليد أكبر قيمة ممكنة لها ولعملائها.