الـDefensive Advertising أو الإعلان الدفاعي، هو نوع من الإعلان يتم من خلاله تقليل الضرر الذي حدث للمنتج أو الخدمة نتيجة لإعلانات المنافسين.
الهدف من الـDefensive Advertising هو الاستمرار في الحفاظ على حصة الشركة في السوق، لكي لا يتحول العملاء الحاليين إلى المنافسين.