شخصية المشتري أو Buyer Persona باير برسونا، من أهم المصطلحات الرائجة في مجال التسويق الرقمي، ويقصد به شخصية العميل الذي تنوي استهدافه. بمعنى آخر هو تصور في خيال المسوق للشخصية التي تهتم بالمنتج أو الخدمة التي تقدمها.
يمكنك تحديد الـBuyer Persona من خلال الـMarket Research أبحاث السوق، والبيانات التي يتم جمعها من المستخدمين الفعليين أو المتوقعين للخدمة، من أجل تقديم محتوى يناسب هذه الفئة، ويشجعها على الشراء.